La misurazione delle campagne condotte con i creator risente storicamente di una mancanza di precisione analitica.  Molti responsabili marketing si trovano a esaminare report standardizzati, ricchi di visualizzazioni complessive o interazioni generiche, che faticano a scendere nel dettaglio del pubblico colpito o delle performance del singolo contenuto.  Questa incertezza alimenta […]

Negli ultimi anni, la presenza di prodotti privi di glutine, di zuccheri aggiunti o di lattosio sugli scaffali della grande distribuzione ha registrato una crescita costante. Mentre in passato queste alternative erano associate a necessità mediche o a diete restrittive, con scelte grafiche e messaggi che richiamavano l’ambiente farmaceutico, oggi […]

Alle otto del mattino, lo stakeholder che sfoglia un quotidiano economico cerca fatti e autorevolezza. Alle sei del pomeriggio, lo stesso individuo scorre LinkedIn cercando opinioni e segnali di fiducia. Il problema nasce quando queste due esperienze sembrano appartenere a due aziende diverse.  Succede perché, internamente, l’ufficio stampa e le […]

Molte grandi aziende investono budget significativi in sponsorizzazioni sportive o culturali considerandole, a ragione, leve strategiche per il posizionamento della marca. Tuttavia, spesso l’efficacia di queste partnership si ferma al momento della firma del contratto o alla visibilità ottenuta durante i giorni della manifestazione. Il limite è la scarsa valorizzazione […]

Nelle riunioni dedicate alla pianificazione del budget esiste un momento di frizione costante: è quello in cui la discussione si sposta dall’area creativa a quella dei numeri. Per lungo tempo, le attività di PR sono state confinate in un perimetro difficile da mappare: si è parlato di “brand awareness”, di […]

La convinzione che per comunicare sui social serva costruire un set cinematografico o attendere l’evento straordinario è un malinteso radicato che blocca la crescita digitale di molte eccellenze produttive.Questa rincorsa al “contenuto speciale” finisce per trasformare la comunicazione in un peso insostenibile, un’attività episodica e posticcia, delegata solo ai momenti […]

Nel marketing digitale stiamo assistendo a una strana deriva: la dittatura del contenuto breve. Ci siamo convinti che l’attenzione sia un bene talmente scarso da poter essere sollecitato solo con pillole video o titoli clickbait. Eppure, mentre i feed diventano sempre più rumorosi, emerge un bisogno opposto, una necessità di […]

Negli ultimi anni abbiamo assistito a una professionalizzazione estrema dell’influencer marketing che, se da un lato ha portato ordine e metriche più chiare, dall’altro ha svuotato il rapporto tra brand e creator della sua componente più preziosa: la spontaneità. Quando ogni storia su Instagram è regolata da un contratto e […]

L’approvazione di un budget per un grande nome della ristorazione stellata è spesso vista come una polizza assicurativa sulla visibilità. All’interno dei board aziendali, questa scelta appare come un pacchetto chiavi in mano; garantisce infatti una notorietà riflessa e la certezza di occupare spazi nelle rassegne stampa di settore. Eppure, […]

Siamo cresciuti con il mito del piano editoriale granitico, quello che a fine mese viene impacchettato, approvato e messo in cassaforte per i trenta giorni successivi. Per un Marketing Manager, quel documento è come una coperta di Linus, ossia garantisce controllo, risponde ai processi burocratici e rassicura i vertici. Il […]