Here for real
Perché anche nell’era dell’AI, il nostro impegno nel creare esperienze uniche on-life rimane umano e autentico.
Questo manifesto è stato scritto da umani per umani. Racconta come, fino ad oggi, abbiamo utilizzato l’AI e come continueremo a integrarla in tutto ciò che abbiamo da offrire al mondo della comunicazione.
QUATTRO PILASTRI, LA SPINA DORSALE DELLA NOSTRA PROMESSA.
L'OUTPUT DELL’AI È PARTE DEL PROCESSO, NON IL RISULTATO FINALE
L’AI è un potente strumento che va ad aggiungersi a quelli che già utilizziamo, ma tutto parte dalla strategia, che resta umana.
Impieghiamo l’AI per velocizzare i processi e per generare contenuti digitali, ma l’AI fornisce un materiale grezzo che va sempre plasmato e rifinito. Non sottoporremo mai a un cliente dei contenuti generati al 100% dall’AI, senza il nostro controllo.
L’AI È UNA SCELTA CONDIVISA
Fin dalle fasi iniziali del progetto, teniamo in considerazione l’integrazione dell’AI nei processi e nella produzione dei contenuti, valutando sempre rischi ed opportunità.
Se pensiamo che l’AI sia strategicamente vantaggiosa, la utilizziamo comunicandolo sempre ai nostri clienti, motivando la scelta, ma lasciando a loro la decisione finale.
L’AI PER VALORIZZARE, MAI PER FALSIFICARE
La fiducia è alla base del rapporto tra noi e i nostri clienti, ma anche tra i nostri clienti e il loro pubblico. In un mondo dove l’AI è ancora senza regole chiare, il nostro impegno è proteggere questa fiducia, evitando contenuti che creino aspettative ingannevoli.
Non scegliamo per le aziende, ma consigliamo loro di adottare un approccio autentico, coerente con i loro valori, anche se viene usata l’intelligenza artificiale.
L’AI È LA NOSTRA LEVA, MA L’UMANO È IL NOSTRO MOTORE
Investiamo nella tecnologia per amplificare la creatività e l’intelligenza delle persone, non per sostituirle. Del resto il nostro payoff è stato per moltissimi anni “I’m not a robot”.
L’efficienza che ci offre l’AI non riduce l’impegno del nostro team, ma gli dà solo più tempo per pensare, scoprire, studiare e innovare.
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