L’approvazione di un budget per un grande nome della ristorazione stellata è spesso vista come una polizza assicurativa sulla visibilità. All’interno dei board aziendali, questa scelta appare come un pacchetto chiavi in mano; garantisce infatti una notorietà riflessa e la certezza di occupare spazi nelle rassegne stampa di settore. Eppure, […]

Siamo cresciuti con il mito del piano editoriale granitico, quello che a fine mese viene impacchettato, approvato e messo in cassaforte per i trenta giorni successivi. Per un Marketing Manager, quel documento è come una coperta di Linus, ossia garantisce controllo, risponde ai processi burocratici e rassicura i vertici. Il […]

Se nelle ultime settimane hai analizzato le performance delle tue campagne video su Meta, avrai probabilmente notato un’anomalia. Il costo per interazione (CPI) non è solo aumentato: è cambiato di scala. In molti casi siamo passati dai millesimi di euro a diversi centesimi, a volte superando l’euro per singola azione. […]

Ogni anno, durante la settimana di Sanremo, assistiamo alla stessa corsa verso il prestigio televisivo. I brand si sfidano per conquistare una manciata di secondi di attenzione, puntando tutto su una narrazione capace di emozionare il grande pubblico. È il momento del prestigio, della grande visibilità, del video prodotto con […]

Il 2026 si è aperto con una riflessione necessaria per chiunque si occupi di comunicazione. Adam Mosseri, head di Instagram, ha tracciato una linea netta nei suoi ultimi interventi: l’autenticità visiva, intesa come estetica, è ufficialmente entrata in crisi. Il concetto è brutale nella sua semplicità: l’intelligenza artificiale ha imparato […]

C’è stato un tempo in cui la vita di un social media manager o di un responsabile marketing era scandita da una griglia rassicurante. Era l’epoca delle rubriche fisse: il lunedì era dedicato al “post prodotto”, il mercoledì alla “citazione ispirazionale”, il venerdì al “contenuto ludico”. In quel contesto, il […]

Per noi di Xplace il Sigep di Rimini è una tappa fissa. Ogni anno ci prendiamo il tempo necessario per esplorare i padiglioni, non solo perché presidiamo il settore food con molti dei nostri clienti storici, ma anche perché è il luogo dove le tendenze on-life si manifestano con maggiore […]