Roadhouse

RIC, il nuovo brand lanciato da Roadhouse, si distingue nel panorama del fast food con un’offerta incentrata esclusivamente sul pollo e le sue marinature. Con l’apertura del primo punto vendita a Milano, l’obiettivo era chiaro: presentare l’identità del brand sui social in modo originale e accattivante, puntando su valori come qualità, inclusività e originalità.

Xplace ha sviluppato una strategia digitale integrata che ha preso vita già nei giorni dell’inaugurazione, con shooting dedicati per creare contenuti di forte impatto, capaci di popolare i canali social e raccontare la personalità di RIC. Sfruttando formati come stories, reels e caroselli, abbiamo comunicato il format e i valori del brand con un tono frizzante e colorato, pensato per attrarre un target giovane e dinamico.

Particolare attenzione è stata data alla TikTok strategy, con contenuti allegri e dirompenti, che hanno giocato sugli elementi distintivi di RIC: colori vivaci, menù unici, mascotte iconiche e convenienza. 

Per rafforzare la presenza sul territorio, abbiamo affiancato le attività social a campagne geolocalizzate drive-to-store, attirando traffico nei punti vendita. L’approccio si è consolidato con ulteriori shooting in occasione dell’apertura di nuovi locali, sempre in linea con l’identità visiva di RIC, e campagne mirate a far emergere il brand nel settore fast food.