Eridania

Eridania, già attiva sui social, desiderava lanciarsi su TikTok per avvicinarsi alle nuove generazioni, adattando il suo messaggio alle sensibilità dei giovani su temi come sostenibilità e nutrizione. 

La sfida era parlare di zucchero in modo originale e accattivante, senza demonizzarlo. 

Xplace ha risposto con una strategia mirata a posizionare Eridania come brand innovativo e vicino ai giovani, usando un linguaggio ironico e una creatività che reinterpreta il prodotto. Nasce così la campagna “Dolcezza q.b.”, che promuove una dolcezza equilibrata, alleggerendo il tema senza banalizzarlo.

Per rendere il messaggio coinvolgente, Xplace ha adottato un approccio di “destrutturazione creativa“: i pack di zucchero diventano oggetti inaspettati, persino strumenti musicali, mentre video ironici e jingle originali coinvolgono i follower, trasformando semplici bustine di zucchero in simboli leggeri e condivisibili.

Xplace ha coinvolto creator affini ai valori del brand, portando avanti una linea ironica su diverse nicchie. Abbiamo proposto ricette creative e fuori dagli schemi, rappresentato scene quotidiane della Gen Z e condiviso consigli di esperti per un utilizzo dello zucchero consapevole e privo di pregiudizi.