Black Friday 2022: Strategie Social per la promozione delle tue offerte

Per organizzare la tua strategia di marketing per il Black Friday, è importante innanzitutto avere ben chiaro che il Black Friday si celebra il venerdì successivo al Giorno del Ringraziamento americano, quindi il Black Friday 2022 sarà venerdì 25 novembre. Va ricordato inoltre che questo è il giorno culminante che prevederà la concentrazione di forti sconti da parte delle aziende in ogni settore e la data su cui, chiunque aderirà, punterà maggiormente.

Da tradizione, il lunedì immediatamente successivo al Black Friday è il Cyber Monday, una giornata in cui si concentrano le scontistiche dedicate ai prodotti di elettronica. Il Cyber Monday 2022 è lunedì 28 novembre 2022.

Per aiutarti a sviluppare una strategia di marketing efficace in vista di queste due ricorrenze, abbiamo preparato alcuni consigli.

Che cos’è il Black Friday e quanto dura

Abbiamo detto quindi che il Black Friday 2022, che cadrà venerdì 25 novembre, sarà una giornata di forti sconti da parte dei brand, specialmente per quanto riguarda chi vende online. Ma perché si chiama Black Friday? Per rispondere a questa domanda, scopriamo l’origine del Black Friday: si tratta di una ricorrenza ideata dai grandi magazzini Macy’s nel 1924 per inaugurare ufficialmente lo shopping natalizio, non appena fosse terminata la febbre da Giorno del Ringraziamento, festività particolarmente sentita negli stati Uniti.
Circa l’origine del nome “Black Friday”, Focus dice che da tempo circolano due ipotesi, di cui nessuna confermata.

Secondo la prima, all’epoca i negozianti registravano i conti a penna, con inchiostro rosso per le perdite e con quello nero per guadagni. E nel venerdì dopo il Ringraziamento, si usava decisamente solo inchiostro nero. L’altra ipotesi è che si trattasse inizialmente di un riferimento al traffico generato nelle strade durante la giornata di forti sconti.

La durata del Black Friday è variabile: generalmente gli sconti partono dal giovedì immediatamente precedente al Black Friday e durano fino al lunedì, ma ogni azienda è libera di scegliere la durata e l’entità delle promozioni proposte ai clienti.

Come si costruisce una strategia social per il Black Friday

Se vuoi sfruttare il Black Friday per aumentare le vendite della tua azienda, non puoi fare a meno di sviluppare una corretta social media strategy e un conseguente piano di advertising per supportare le tue offerte per il Black Friday.

Pianifica la tua strategia di marketing

Se vuoi sviluppare una strategia vincente per il Black Friday, non puoi ridurti all’ultimo minuto. Se non hai iniziato a pianificare una social media strategy efficace durante i mesi precedenti al Black Friday, non è realistico pensare che riuscirai a ottenere risultati concreti semplicemente lanciando un’offerta per il Black Friday o pensando a una campagna pubblicitaria esclusivamente per il Black Friday. Quindi la prima regola è: gioca d’anticipo!

Definisci gli obiettivi campagna

Se hai già strutturato una presenza social efficace e hai pensato a un’offerta da veicolare per il Black Friday, ottimo! Ora però devi stabilire gli obiettivi che vuoi raggiungere con la tua campagna Black Friday: vuoi catturare l’attenzione degli utenti per aumentare la tua brand awareness? Vuoi aumentare l’engagement di tuoi canali durante il Black Friday? Vuoi spingere all’acquisto di un tuo prodotto o servizio scontato per il Black Friday? Scegli l’obiettivo che vuoi, l’importante è che sia ben definito.

Decidi quali canali utilizzare

Se hai già sviluppato una presenza social prima del Black Friday, sarai già in grado di determinare quali canali funzionano meglio per te. Se sei comunque indeciso, puoi anche scegliere di affidarti a un solo strumento, oppure puoi anche pensare a due promozioni Black Friday diverse da veicolare attraverso due social diversi. Però ricorda: ogni piattaforma ha il suo linguaggio ed è improbabile che un contenuto realizzato per un social risulti efficace anche su un altro!

Fai degli A/B test

Il periodo del Black Friday è breve, ma questo non significa che tu non abbia il tempo di fare delle prove! Abbiamo detto che non c’è una regola fissa per la durata degli sconti del Black Friday, quindi puoi anche decidere di far partire le tue promozioni alcuni giorni prima in modo da testare cosa funziona e cosa no ed eventualmente fare degli aggiustamenti in corsa.

Spendi in Advertising sui social

Non pensare solo a una promozione e a una campagna pubblicitaria per il Black Friday, includi anche una strategia di social media advertising dal Black Friday al Cyber Monday! Si tratta di un periodo affollatissimo online perché ogni azienda investe per ritagliarsi il proprio angolo di visibilità. Se già con un budget di advertising può essere difficile farsi notare, figurati senza! Non puoi sperare di ottenere risultati attraverso contenuti solamente organici, su nessuna piattaforma.

Automation e retargeting

Se la tua offerta Black Friday e la tua strategia di marketing sono vincenti, preparati a una mole importante di traffico, interazioni e ovviamente acquisti! Per facilitare la comunicazione con i tuoi utenti, affidati a dei servizi di automazione, sia via email che via messaggio privato sui social. Inoltre, ricorda di approfittare del traffico e delle interazioni generate dalla tua campagna Black Friday per costruire elenchi di retargeting da utilizzare per successive campagne.

Creatività, distinguiti dai competitors

Abbiamo parlato di budget di advertising, ma ricorda che l’elemento essenziale per distinguerti dai tuoi competitor, specie durante un periodo affollato come quello del Black Friday, è la creatività! Non creare la tua strategia di promozione per il Black Friday copiando quello che fanno gli altri. Lasciati ispirare, sì, ma poi trova la tua voce e un modo unico per raggiungere il tuo target.

Monitora il Roi delle tue campagne

La tua strategia Black Friday funziona? Per saperlo è fondamentale che tu tenga sott’occhio sempre il Roi della tua campagna. Stai investendo le tue risorse (tempo e soldi) nella creazione e nella diffusione della tua promozione Black Friday. Ma quanto ci sta guadagnando il tuo brand? In base ai tuoi obiettivi, stabiliti prima di avviare la campagna, dovrai impegnarti a capire se quello che hai ottenuto dal Black Friday risponde alla tua aspettative e necessità iniziali. Se non misuri e aggiusti il tiro di conseguenza, non potrai mai scoprire come prepararti al meglio al prossimo Black Friday!

Se hai bisogno di aiuto per costruire un’ottima strategia digitale per il Black Friday e non, noi ci siamo! Dai un’occhiata a quello che possiamo fare per te, poi contattaci. Insieme possiamo fare qualcosa di grande.