Hoplà Facile la bontà - Xplace - Digital Agency

Hoplà

Facile la bontà

Challenge / Content / Social Media

Obiettivo

 

Esaltare

i plus del prodotto

 

Obiettivo del brand Hoplà era quello di raccontare in maniera più immediata, ai consumatori italiani e internazionali, l’essenza del prodotto senza sconvolgere la precedente comunicazione del brand. Era necessario un messaggio semplice che arrivasse al cuore delle persone, che esaltasse tutti i plus del prodotto e che fosse facilmente declinabile nei vari strumenti, digitali e non.

Strategia

Abbiamo così deciso di introdurre un nuovo claim partendo dalla promessa, chiara e semplice, che Hoplà fa da sempre ai consumatori: facilità di utilizzo e certezza del risultato. Nel nome stesso del brand, infatti, convivono l’azione e il risultato, la semplicità del gesto e la sicurezza della riuscita.

L’intento del nuovo claim “Facile la bontà” era quello di racchiudere i plus fondamentali del prodotto, mantenendo la coerenza con la precedente comunicazione; in esso sono presenti infatti:

  • la facilità di utilizzo (primo plus del prodotto);
  • la certezza della bontà del risultato;
  • il riferimento al precedente claim (il ritratto della felicità) grazie al doppio senso della parola bontà.

Strumenti

Video

Spot

L’idea era quella di giocare sulla doppia accezione della parola “bontà” (azione buona e gusto) e di mostrare contemporaneamente la velocità di preparazione di Hoplà, facendo leva sull’immaginario collettivo: chi infatti, da fratello minore, non ha mai vissuto l’ammirazione nei confronti del maggiore e il desiderio di far parte del suo mondo? E, al contrario, quale fratello maggiore non ha mai fatto almeno un dispetto al minore? E quale madre non ha mai assistito ad una scena del genere?

Il video, della durata di 15’’ è stato trasmesso nelle principali emittenti televisive, a partire dal 26 marzo 2018.

Video

Bumper

I video bumper che abbiamo sviluppato sono serviti, e servono tuttora, a rafforzare il concept dello spot video e a presentare i prodotti di punta della gamma Hoplà: Hoplà spray, Hoplà da montare, Hoplà da cucina. Questi brevi video mostrano cosa accade ai fratelli dopo che hanno fatto pace nello spot televisivo (sono diventati una squadra) ma, in realtà, sono stati pensati in modo che, anche se l’utente non conosce la storia, siano comunque comprensibili perché autoconclusivi.

Challenge

Facile la bontà

Il challenge che abbiamo ideato per Hoplà giocava ancora sulle due accezioni principali della parola “bontà” e prevedeva che gli utenti scattassero una foto del loro migliore piatto, anche semplice e facile da preparare, o di un gesto di bontà fatto nei confronti di qualcuno, per condividerla poi su Instagram con il tag #facilelabontà. Alla fine del challenge i 15 migliori contributi sono stati inseriti all’interno di un e-book, pubblicato sul sito di Hoplà e condiviso sui suoi canali social (con indicazione dell’autore). Il challenge è stato sviluppato in collaborazione con Instagramers Italia.

 

 

Segui il tag #facilelabontà

Social

Media

Per raggiungere l’enorme community affezionata al brand, abbiamo deciso di creare una global page rivolta agli utenti di tutto il mondo. Allo scopo di raccontare l’azienda e i plus di prodotto abbiamo realizzato contenuti ad hoc facilmente fruibili, divertenti e semplici come la linea Hoplà: video, gif, foto e 30 videoricette preparate appositamente per mostrare la facilità di utilizzo dei prodotti. L’operazione è stata molto apprezzata dalla community che continua a crescere e ad interagire con i contenuti proposti: in un anno sono state inviate spontaneamente dagli utenti circa 500 ricette di torte!

Ampliamento

Target

Oltre a raggiungere il mercato internazionale tramite la versione multilingua del sito, è stata creata una nuova sezione dedicata alla linea Hoplà professional che mettesse in evidenza i plus di questi prodotti pensati per chef e pasticceri professionisti.

RISULTATI

9,5 ml

Contatti

65 k

Follower

185 k

Interazioni

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