De Cecco#alladececco - Xplace - Digital Agency

De Cecco

#alladececco

Digital PR

Obiettivo

 

Coinvolgere

la community 

 

L’obiettivo era quello di aprire un nuovo canale di comunicazione con gli utenti, nel quale utilizzare un tono di voce più empatico e colloquiale, e pubblicare contenuti che avessero lo scopo di coinvolgere il pubblico, vecchio e nuovo.

Strategia

Per rafforzare il rapporto con il pubblico abbiamo cercato di stimolare la conversazione, raccontando e promuovendo il concept #AllaDeCecco e chiedendo alla community di “dire la loro” attraverso contenuti user generated. Per farlo è stato necessario avvicinarsi al pubblico toccando le giuste corde e utilizzando uno stile colloquiale veicolato da influencer creativi e autorevoli. Del resto il concept era estremamente condivisibile e rispecchiava in toto lo spirito dell’azienda: fare le cose #AllaDeCecco significa saper riconoscere e cogliere l’importanza delle cose, anche le più piccole, dando a ognuna di esse il giusto valore.

Strumenti

Digital PR

#AllaDeCecco 

In abbinamento ai nuovi post, nei quali abbiamo inserito numerose call to action che invitavano alla condivisione di esperienze, abbiamo attuato una moderazione più informale e leggera, senza mai tralasciare lo stile elegante e la cura dei dettagli che contraddistingue il brand.

Inoltre, sapendo quanto fosse indispensabile avere interlocutori più vicini al pubblico, capaci di fare proprio il messaggio del brand e di veicolarlo con un tone-of-voice personale e autentico, abbiamo selezionato con cura gli influencer, suddividendoli per interessi, portata e aderenza al brand, così da avere persone in grado di essere i portavoce ideali del concept #AllaDeCecco, incarnandolo alla perfezione non solo in cucina ma anche in altri settori, dal travel alla fotografia al lifestyle.

 

 

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RISULTATI

151k

Copertura degli influencer

750k

Copertura totale

1,5 k

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